O que é identidade visual completa para uma empresa?

O que é identidade visual completa?

Identidade visual completa é o conjunto de elementos gráficos da marca e das orientações para usá-los. O logotipo é uma parte desse conjunto; cores, letras, imagens, ícones e grafismos também podem compor a expressão visual. [1]

Para uma pequena ou média empresa, isso ajuda a manter uma aparência coerente no site, nas redes sociais, em propostas e em materiais de atendimento. O pacote precisa partir dos canais que a empresa realmente usa, sem incluir peças que não terão aplicação prática.

O que costuma vir no sistema visual?

Um sistema visual costuma reunir o logotipo, a paleta, as fontes e recursos gráficos que ajudam a marca a aparecer de forma reconhecível. A escolha depende da atividade, do público e dos lugares em que a empresa precisa se apresentar. [1]

• Logotipo — Assinatura principal e versões para fundos ou espaços diferentes, conforme a necessidade.
• Cores — Paleta com códigos e orientações para combinar fundo, texto e destaque.
• Tipografia — Fontes escolhidas para títulos, textos e peças de comunicação.
• Recursos gráficos — Ícones, ilustrações, padrões ou grafismos, se fizerem parte da identidade.
• Imagens — Referências para fotografia e ilustração que combinem com a apresentação da empresa.

Uma frase de marca, mascote ou conjunto de ícones pode ser útil, mas não é obrigatório em todo projeto. Peça que a proposta identifique cada entrega e explique quando ela será usada.

Para que serve o manual de identidade visual?

O manual de identidade visual registra como aplicar os elementos da marca sem alterar suas regras a cada peça. Guias de marca documentam itens como paleta, tipografia, versões do logotipo e exemplos de uso em diferentes contextos. [2] [1]

Na rotina de uma empresa, um guia simples pode mostrar quais versões usar sobre fundo claro ou escuro, como manter espaço ao redor do logotipo e quais fontes aplicar em uma apresentação. O objetivo é permitir que a equipe e os fornecedores usem a identidade sem precisar redescobrir as escolhas visuais.

Quais aplicações devem fazer parte da entrega?

As aplicações devem acompanhar os pontos de contato que a empresa usa para conversar com clientes. Uma empresa que atende pelo site e por redes sociais pode priorizar uma página de apresentação, imagens de perfil e modelos de publicação; uma operação que envia propostas pode precisar de um modelo de documento.

Defina as peças junto com quem fará a aplicação. Um arquivo de logotipo, por si só, não inclui automaticamente o projeto de um site, os textos de uma campanha ou a produção de materiais físicos.

Como conferir a legibilidade da identidade?

Confira se os textos continuam legíveis nas combinações de cor que serão usadas. A orientação do W3C sobre contraste explica que a diferença entre texto e fundo ajuda pessoas com baixa visão ou dificuldade de perceber contraste. [3]

• Veja o logotipo em tamanho pequeno e em fundos diferentes.
• Leia títulos e textos em celular e computador.
• Confira o contraste de botões, avisos e campos de formulário.
• Verifique se a peça continua clara quando impressa em uma cor só, se esse uso for necessário.
• Peça a alguém de fora da equipe que encontre o nome, a atividade e o contato da empresa.

Como a CW Agência pode ajudar na aplicação visual?

A CW Agência pode organizar a aplicação de uma identidade já definida na linha editorial, nos roteiros e no design de conteúdo para redes sociais. A conversa começa pelos canais ativos e pelas peças que a empresa consegue manter atualizadas.

Se a necessidade é criar um sistema visual desde o início, confirme o escopo antes de avançar. Se a marca já tem um guia e o problema está em usar cada peça de modo diferente, vale começar por uma revisão dos materiais e das prioridades.