Landing page exemplos: o que observar antes de criar a sua?

O que é uma landing page e para que ela serve?

Uma landing page é a página da web para onde a pessoa chega depois de clicar em um anúncio; a página também pode ser planejada para outras formas de divulgação. O ponto principal é que ela receba alguém com uma expectativa e apresente um caminho claro para continuar. [1]

Uma página inicial costuma apresentar a empresa e várias áreas do site. Já uma landing page pode se concentrar em uma oferta, um serviço ou uma campanha. Essa escolha depende do que a empresa quer explicar e da informação que a pessoa precisa para decidir se inicia uma conversa.

Este guia ajuda a avaliar referências antes de criar uma página. Se o site já recebe visitas, mas não gera contatos, o diagnóstico é diferente: veja também o artigo sobre como investigar visitas sem contatos.

O que observar em landing page exemplos?

Comece pela informação que a página oferece, não pela cor ou pelo formato do botão. Veja se uma pessoa que não conhece a empresa entende o que está sendo oferecido, para quem serve e como pode avançar.

Anote o que funciona e por quê. Uma página pode ter um título bem organizado, mas oferecer um serviço que não tem relação com o seu. Guarde a ideia de estrutura e reescreva a mensagem com as palavras e condições da sua própria empresa.

A mensagem da página combina com o anúncio e com a busca?

A pessoa deve encontrar na página a informação que esperava ao clicar. O Google explica que utilidade, relevância, navegação e expectativa criada pelo anúncio participam da experiência da página de destino. [1]

Imagine uma pequena empresa de manutenção que anuncia atendimento para equipamentos comerciais. Se o clique levar a uma página genérica sobre todos os serviços, a pessoa terá de procurar a oferta que já havia despertado seu interesse. Uma página específica pode explicar o atendimento, a área coberta e como pedir orientação.

Confira também se a ação combina com o estágio da conversa. Um botão para pedir uma avaliação faz sentido quando a empresa tem alguém preparado para responder; um formulário extenso pode atrapalhar quando a primeira dúvida pode ser resolvida em uma conversa simples.

Como saber se a página funciona bem no celular?

Abra a referência em uma tela pequena e tente concluir a ação que ela propõe. O Google recomenda simplificar a navegação e deixar os passos importantes acessíveis em sites móveis; visualizar uma página de computador no celular, por si só, não significa que ela seja fácil de usar. [2]

Observe se o título continua fácil de ler, se o botão pode ser tocado sem dificuldade e se menus ou avisos não escondem o conteúdo. Para uma empresa local, confira também se endereço, região atendida e horário continuam compreensíveis na tela pequena.

Como separar um visual bonito de uma página realmente útil?

Um visual atraente não resolve uma oferta confusa. Compare as referências pelo que ajudam a entender: linguagem, hierarquia da informação, prova de confiança, navegação e ação principal. Depois verifique se esses elementos combinam com a marca e com a forma de atendimento da empresa.

Não copie textos, fotos ou avaliações de outra empresa. O Google recomenda conteúdo útil e original, com valor próprio, em vez de apenas repetir o que outras páginas dizem. Use a referência para formular perguntas sobre sua oferta e produza respostas baseadas na operação real. [3]

Um prestador de serviços pode precisar explicar etapas e limites. Uma loja pode priorizar produto, disponibilidade e entrega. O mesmo modelo visual não precisa servir aos dois casos, mesmo que a organização da página pareça simples.

O que reunir antes de pedir a criação da página?

Reúna informações que ajudem a equipe a transformar a referência em uma página própria. Não é necessário chegar com o layout decidido; é mais útil explicar a oferta e o atendimento.

• O serviço ou produto que a página precisa apresentar e para quem ele faz sentido.
• A necessidade que costuma levar alguém a procurar essa oferta.
• A região atendida e as condições que precisam ficar claras.
• O próximo passo desejado e quem vai responder aos contatos.
• Fotos, avaliações ou exemplos de trabalho que a empresa pode publicar.
• Páginas de referência e o que chamou sua atenção em cada uma.

Se o site já existe, inclua os endereços das páginas relacionadas e explique o que deve continuar igual. Para apresentar o site e os serviços de forma mais ampla, leia também como vender serviços pela internet.

Como a CW Agência planeja uma landing page?

A CW Agência começa entendendo a oferta, o público e a ação que a empresa consegue atender. A equipe transforma essas informações em uma estrutura de página, organiza o conteúdo e define como a pessoa poderá entrar em contato.

O projeto pode incluir planejamento, textos, layout para celular e computador, desenvolvimento e conferência do caminho de contato. A proposta registra as entregas e as responsabilidades conforme a necessidade da empresa.