Identidade visual corporativa: quais itens definem o investimento?

O que é identidade visual corporativa?

Identidade visual corporativa é o sistema gráfico que ajuda a empresa a se apresentar com coerência. Pode reunir logotipo, cores, tipografia, elementos de apoio, tratamento de imagens e orientações para aplicar essas escolhas nos materiais da empresa.

Uma empresa que usa apresentações comerciais, propostas, site, sinalização e materiais de equipe precisa saber como adaptar a mesma identidade a formatos diferentes. Por isso, avaliar apenas a imagem principal não mostra se a equipe conseguirá aplicar o sistema no trabalho diário.

O INPI descreve marca como um sinal distintivo que identifica e diferencia produtos e serviços. O desenho de uma identidade visual e o pedido de registro são atividades distintas; uma não substitui a outra. [1] [2]

Como a identidade visual se diferencia do branding?

A identidade visual organiza a expressão gráfica da empresa; branding define a direção e os significados que ela quer sustentar. Quando posicionamento, oferta e públicos ainda estão em aberto, essas decisões precisam ser esclarecidas antes de pedir uma solução visual definitiva.

Se a empresa já sabe como quer ser reconhecida, mas seus materiais parecem vir de negócios diferentes, a identidade visual pode ser o foco. Se ainda não há acordo sobre o que a empresa oferece ou por que um cliente deve escolhê-la, leia também Branding corporativo para empresas: como planejar o investimento?.

Separar essas necessidades evita pedir uma nova aparência para resolver uma questão de estratégia. Também ajuda a perceber quando a marca atual pode ser organizada sem recomeçar do zero.

O que define o escopo da identidade visual?

O escopo depende do que já existe, da variedade de usos e das pessoas que precisarão aplicar o sistema. Criar uma identidade nova, reorganizar materiais existentes ou estender uma marca a linhas de negócio distintas são situações com necessidades diferentes.

Converse com as áreas que usam a marca. A equipe comercial pode precisar de apresentações; atendimento pode pedir modelos de mensagem; comunicação pode atualizar o site e os perfis sociais. Mapear esses usos antes de começar ajuda a incluir as aplicações necessárias e a deixar as demais para uma etapa futura.

• Estado dos arquivos e materiais que a empresa já tem.
• Quantidade de marcas, unidades, produtos e serviços que serão organizados.
• Aplicações que precisam estar prontas, como propostas, apresentações, site e peças sociais.
• Requisitos de reprodução, como impressão, bordado, sinalização ou uso sobre fotografias.
• Necessidade de orientar profissionais internos e fornecedores que criarão novas peças.

Quais entregas esperar de um projeto de identidade visual?

Peça uma lista de arquivos e orientações que corresponda aos usos reais da empresa. A entrega pode incluir versões do logotipo, paleta, tipografia, grafismos, exemplos de aplicação e um guia para manter consistência; confirme o que será produzido e em que formato.

• Arquivos adequados para usar em tela e para enviar a fornecedores de impressão.
• Orientações sobre fundos, tamanhos, área de proteção e combinações de cores.
• Modelos ou exemplos para materiais que a empresa cria com frequência.
• Regras para fotografias, ilustrações, ícones e uso de marcas parceiras.
• Relação de fontes e recursos licenciados e de como manter as respectivas permissões.

Confirme também a titularidade ou a licença de uso dos arquivos, fontes, imagens e recursos de terceiros. A legislação brasileira de direitos autorais prevê autorização para diferentes formas de utilização de obras; registre por escrito as permissões que se aplicam aos materiais usados. [3]

O que muda entre criar e reformular a identidade visual?

Uma reformulação começa por decidir o que deve continuar reconhecível e o que já não atende à empresa. O diagnóstico precisa olhar materiais em uso, arquivos disponíveis e a direção da marca antes de trocar símbolos, cores ou tipografia.

Uma empresa que muda de nome, incorpora outra operação ou atende a um novo público pode precisar revisar aplicações diferentes. Planeje a atualização junto de quem mantém site, propostas, perfis, fachadas e documentos para que a mudança não fique pela metade.

Se clientes já reconhecem a marca, preserve elementos úteis e explique por que uma mudança precisa acontecer. A equipe deve testar as novas regras em materiais representativos antes de substituir tudo.

Como conferir a identidade visual no site e em outros canais digitais?

Confira se cores, fontes e imagens continuam legíveis em telas diferentes e em situações de uso comuns. O W3C explica que contraste suficiente ajuda pessoas a ler texto e conteúdo visual; por isso, o guia de marca precisa orientar combinações que mantenham a leitura. [4]

Acessibilidade também inclui organizar conteúdo, navegação e controles para que pessoas com diferentes capacidades consigam perceber, entender e usar a página. A paleta não deve ser a única forma de diferenciar estados, categorias ou instruções. [5]

• Veja se textos, links e botões se distinguem dos fundos previstos no guia.
• Confira se a identidade permite ampliar texto sem quebrar a página.
• Use descrições textuais quando uma imagem carregar informação importante.
• Teste se menus e formulários continuam identificáveis sem depender somente da cor.

Como a CW Agência apoia a aplicação da identidade visual?

A CW Agência entende em quais páginas e campanhas a identidade precisa aparecer e organiza a demanda digital. Para criação ou reformulação de identidade visual, a página de serviços da CW Agência encaminha o pedido ao design da CW Corp, que avalia o trabalho; a Agência cuida das páginas e campanhas que recebem esse sistema.

Assim, a empresa consegue distinguir o trabalho de design da aplicação em canais de divulgação. O escopo registra quem prepara cada material, quais arquivos serão usados e como as versões finais serão conferidas.