Como escolher palavras-chave no Google Ads?

O que significa escolher palavras-chave no Google Ads?

Escolher palavras-chave significa indicar ao Google Ads quais buscas podem ser relacionadas aos anúncios da campanha. Uma palavra-chave é o termo cadastrado pelo anunciante; o termo de pesquisa é o que a pessoa digitou, e os dois podem ser diferentes. [4]

Por isso, a lista deve representar a oferta e a intenção que a empresa quer atender. Antes de incluir um termo, explique o serviço em linguagem simples e confira se a página de destino fala do mesmo assunto.

Como transformar a oferta em ideias de busca?

Descreva o serviço, o público e a região atendida com as palavras que a equipe usa nas conversas. O Planejador de palavras-chave pode gerar ideias relacionadas a termos ou a um site e apresentar estimativas de pesquisas e custo de segmentação. [1]

Use as sugestões para ampliar a lista de hipóteses, não para copiar tudo de uma vez. Uma ideia só faz sentido quando corresponde ao que a empresa vende, ao local que atende e ao conteúdo da página que receberá o clique.

Se a lista mistura serviços diferentes, separe os temas para que anúncio e página continuem coerentes. Isso também facilita descobrir qual tipo de busca merece revisão.

Como saber se uma palavra-chave combina com o serviço?

Uma palavra-chave combina com o serviço quando a busca indica uma necessidade que a empresa pode atender. Pense no que a pessoa espera encontrar: uma explicação, uma comparação ou uma conversa sobre a oferta.

O Relatório de termos de pesquisa mostra consultas que acionaram anúncios e como elas se relacionam com palavras-chave cadastradas. A empresa pode usar essa leitura para identificar buscas úteis e ajustar termos que não correspondem ao que oferece. [4]

• A busca descreve um serviço disponível?
• A empresa atende a intenção por trás do termo?
• A página confirma o que o anúncio diz?
• A equipe consegue responder aos contatos?

Como escolher a correspondência adequada?

O tipo de correspondência controla o grau de relação entre a palavra-chave e as buscas que podem acionar o anúncio. A correspondência ampla pode alcançar pesquisas relacionadas; a de frase e a exata restringem a relação de maneiras diferentes, segundo a documentação do Google Ads. [2]

Não existe uma opção que sirva para todas as ofertas. Escolha com base no objetivo da campanha, na capacidade de acompanhar os termos e no quanto a empresa quer controlar as buscas relacionadas.

Como revisar palavras-chave depois que os anúncios rodam?

Revise os termos que acionaram anúncios e compare as buscas com os serviços oferecidos. O Google Ads explica que esse relatório pode ajudar a refinar a lista e a identificar consultas que não combinam com a empresa. [4]

Se um termo irrelevante aparecer, avalie se uma palavra-chave negativa pode impedir que aquela busca acione o anúncio. A documentação do Google Ads descreve negativas como forma de excluir pesquisas que não interessam à campanha. [3]

Faça a revisão junto com a página de destino e o atendimento. Uma palavra pode parecer adequada na lista, mas ainda levar a uma conversa que a empresa não consegue atender.

Como a CW Agência organiza a escolha de palavras-chave?

A CW Agência parte dos serviços prioritários e da rotina comercial para entender quais buscas merecem entrar na campanha. Depois organiza termos por intenção, confere correspondências e alinha anúncios às páginas de destino.

O acompanhamento considera os termos de pesquisa, as consultas relevantes e os contatos recebidos. A empresa participa das decisões sobre oferta, região e atendimento, sem depender de uma lista genérica de outro negócio.