Como anunciar no Google Shopping?

O que é o Google Shopping?

O Shopping permite promover produtos com informações detalhadas antes do clique. O Google diferencia anúncios pagos de listagens gratuitas e explica que uma campanha usa dados do Merchant Center para mostrar produtos. [1]

Para uma loja, isso significa preparar um catálogo coerente com as páginas dos itens e escolher quais produtos entram na campanha. O anúncio depende dos dados que a loja envia ao Merchant Center. [2]

O Shopping atende lojas que vendem produtos. Se a empresa oferece serviços, uma campanha de pesquisa ou outra frente pode se encaixar melhor.

Como preparar os produtos no Merchant Center?

Reúna informações corretas para cada item, como nome, descrição, imagem, disponibilidade e atributos de produto. O Google usa esses dados para entender o que a loja vende e associar os itens a pesquisas relevantes. [2]

A loja pode adicionar os itens a partir de uma fonte de dados, de uma plataforma de comércio eletrônico conectada, de um arquivo ou de outros métodos disponíveis na conta. [4]

Antes de enviar o catálogo, confira se o conteúdo corresponde à página de cada produto e se os itens continuam disponíveis. Uma descrição incompleta ou uma página desatualizada pode confundir a revisão da loja.

Como vincular o Merchant Center ao Google Ads?

As contas precisam ser vinculadas antes de criar campanhas do Shopping. Depois da vinculação, o Google Ads pode usar os dados de produtos disponíveis no Merchant Center. [3]

Confira se a conta do Merchant Center contém os produtos certos e se a pessoa que administra as contas pode aprovar a conexão. Guarde a gestão das contas com a empresa e combine os acessos necessários com quem implementa a campanha. [3]

Se outra pessoa administra uma das contas, a vinculação pode precisar de uma solicitação e de aprovação por alguém com acesso administrativo. [3]

Como criar uma campanha do Google Shopping?

Na conta do Google Ads, escolha criar uma campanha de Shopping, selecione a conta do Merchant Center e indique os produtos ou a fonte de dados que deseja anunciar. A página de ajuda também apresenta Performance Max como outra escolha disponível durante a configuração. [1]

1. Defina o objetivo da campanha conforme a meta da loja.
2. Selecione Shopping e a conta vinculada do Merchant Center.
3. Escolha a fonte de produtos que deseja promover.
4. Revise a área atendida e as configurações de veiculação.
5. Confira o anúncio e os produtos antes de publicar.

O Google explica que os anúncios de produtos usam as informações do Merchant Center e que as configurações de campanha determinam quais produtos e áreas entram na veiculação. [1]

Como manter o catálogo e a campanha coerentes?

Revise os dados sempre que o catálogo ou a disponibilidade dos produtos mudar. O Google recomenda manter as informações atualizadas e descrever os itens com precisão. [2]

Confira também as regras para a categoria de produto e corrija alertas do Merchant Center antes de ampliar a campanha. [2]

Quando o Google Shopping faz sentido para a loja?

Pode fazer sentido quando a empresa vende produtos on-line, tem páginas de produto claras e consegue manter o catálogo atualizado.

Se a loja ainda não tem informações consistentes sobre os itens, organize o catálogo primeiro. Anunciar dados incompletos pode dificultar a compreensão do produto e o acompanhamento da campanha.

A CW Agência pode revisar a estrutura da loja, ajudar a organizar os dados, planejar a campanha e combinar como acompanhar os produtos promovidos.